Jeg forsøker i de fleste tilfeller å støtte nummer to-aktøren i et marked, eller ihvertfall noen andre enn markedslederen. Man skulle gjerne tro at en markedsleder nådde sin posisjon ved å ha de beste produktene, men svært ofte er det helt andre grunner til at de er på topp, og en nummer to-aktørs eneste måte å hevde seg i markedet vil ofte være å ha bedre produkter enn markedslederen.
Ved å velge en annen enn markedslederen er man også med på å sikre konkurranse i et marked, som til syvende og sist kommer forbrukeren til gode.
Jeg velger f.eks melk fra Q-meieriene, i stedet for Tines produkter. Da får jeg i tillegg skrukork og lavere pris. Likeledes forsøker jeg å unngå å bruke leverandører som Microsoft, Telenor, selv om jeg strengt tatt bruker Windows som operativsystem og Telenor som mobilleverandør…
Noen ganger dog blir man lurt når man prøver å støtte utfordreren. Det finnes to sterke merkevarer på oppvaskmiddelmarkedet – Zalo og Sunlight. Det kan være nærliggende å forsøke å støtte den minste av disse, Sunlight. Ser man nærmere på produktene finner man dog ut at det står Lilleborg på begge to.
Lilleborg står bak en rekke norske rengjøringsprodukter, under ulike merkenavn. På Lilleborgs informasjonsside om oppvaskemiddel står Sunlight nevnt så vidt, men denne koblingen av to produkter fra samme leverandør er vel neppe noe de ønsker at alle skal kjenne til. Effekten er selvsagt at de omtrent eier hele markedet, ved å fange opp både den gemene hop (Zalo-brukerne) og de som ønsker et alternativ (Sunlight-brukere).
Konseptet med å markedsføre to ulike merkenavn fra samme leverandør har forresten lange tradisjoner i såpebransjen i USA. Neil McElroy perfeksjonerte dette trikset i Procter&Gamble på femti-tallet, omtrent samtidig som han fant opp såpeoperaen. McElroy gikk forøvrig videre fra såpebransjen til forsvarsdepartementet i USA, der han var med på å starte opp organisasjonen ARPA, som senere startet opp et lite datanettverk som etterhvert ble kjent som Internett.
Eg har det på same måte, og unngår alt av Lilleborg. Men det er omtrent umulig å for oss vanlige folk å vurdera kvaliteten på dei ulike produkta opp mot kvarandre. Det einaste er når det blir publisert testar mellom produkt. Eksempelvis har SIFO gjort test av OMO Ultra mot Rimco Ultra, der dei skriv at «[g]jennomsnitt av alle smusstyper viser Rimco Ultra gir en signifikant bedre vaskeeffekt enn Omo
Ultra.»
Dei har òg gjort ein test av OMO Color mot Rimco Color, der dei i snitt *ikkje* fann nokon signifikante forskjellar, men OMO var betre enn Rimco på smuss med protein.
Men dette er sånt me vanlige folk aldri kan finna ut på eiga hand, so me må nesten gå etter prisen. (Eller velja å automatisk ikkje støtta marknadsleiaren, som me gjer.) Førstnemnte har blitt mykje lettare etter at me fekk einingsprisar (vareprisene må i tillegg til vanlig pris òg oppgjevast i per kg, per liter, per meter eller liknande). Men her ser eg rett som det er det er brukt *forskjellige* einingar, som gjer samanlikning umulig (er dette lovlig?). Eksempelvis kan eine vaskemiddelet vera oppgitt per vask og det andre per liter. Nokre gulrøter er per kg og andre per boks.
For andre som er interessert i dagligvarebransjen kan eg anbefala Dagligvarehandelen, som vert oppdatert daglig. Få òg med dykk K. Ekrheim AS for oversikt over dei nyaste dagligvarene (sjå under «Nyheter»).
Godt å lese at jeg ikke er alene om dette fenomenet. I tillegg forsøker jeg så langt det er mulig (og økonomisk forsvarlig) å støtte opp om lokale produsenter og butikker. Mot all forventning har de ofte priser som er langt billigere enn de etablerte kjedene. Sjekk selv, du vil bli overrasket!
Så bra at det er flere der ute som er opptatt av å være bevisste på hva de kjøper. Jeg syns det er skremmende hvordan det stadig blir færre og færre leverandører som eier flere og flere produkter! Jeg ungår alltid å kjøpe Coca-Cola og Nestlé produkter f.eks. og prøver alltid å støtte opp om de mindre produsentene. Vi skulle laga et eget nettverk for bevisste forbrukere! (Hvis ikke det finnes allerede, da)
Max Havelaar merkede produkter støtter jeg også opp om http://www.maxhavelaar.no og andre produkter som gjør at produsentene får en lønn de kan leve for, og gir dem råd til å gi barna sine utdanning istedenfor at de må jobbe..
lama, du har jaggu en navnbror du også .)
Jeg kjøper det det jeg mener er best (vurdert opp mot pris, kvalitet etc), uansett leverandør. Synes det er latterlig å boikotte noen, bare fordi de har store markedsandeler. Er det janteloven som råder?
Ja, for hvis f.eks. Tine blir eneste leverandør av meieriprodukter her i landet, så blir jo helt sikkert prisene lavere!